每日速看!文化湃 | “手搓”成营销话术，这味儿就不对了

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对于影迷来说，“手搓”电影是一场意外，一种调侃，谁能想到“手搓”居然也能够成为营销话术？一部主动标榜“手搓”的真人院线电影跟进官宣定档。导演在社交平台发文自称：一人“身兼”八大核心岗位，并放言票房破亿就送粉丝十台宝马……这套组合拳确实打出了话题度，但把“味道”给整不对了。

《目不转睛》的“手搓”是主动标榜的——导演在社交平台上晒公映许可证，列出一串职务，强调“一个人包揽”，包括出品人、编剧、总导演、制片人、摄影指导、动作指导、后期剪辑、发行人等。“手搓”似乎从一种创作状态变成了一句营销台词。

谁火就蹭谁，是流量时代的惯用手段，导演号称一人包揽八大岗位，拍摄历时18天，剧组不到20人——这个配置拍一部悬疑片，够用吗？观众可以对一部动画片宽容，但对一部悬疑片，不会因为你“一个人包揽”就降低对剧情逻辑和表演质感的要求。加上“票房破亿送宝马”这种博眼球的承诺，明眼人都看得出来，这些操作瞄准的根本不是观众，而是流量。

《目不转睛》的营销路径清晰可见：试图把所谓的“手搓”包装成可预期的商业模式。但互联网喜欢的是意外，不是套路。当“手搓”变成标签而非一种状态，新鲜感能维持几天？

当然，影片毕竟还没上映，内容成色暂时无从评价。上映之后，观众自然会用脚投票。但有一点现在就可以说清楚：把“手搓”包装成套路的人，大概率蹭不到观众的真金白银。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 吉启雷

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