清洁电器市场成长空间大 扫地机器人行业市场深度分析2023_今日讯

扫地机器人行业市场到底多大?　清洁电器在国内市场还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段，在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高但可替代性较强的发展阶段。无论在国内还是海外，清洁电器市场都呈现出较大的成长空间，市场前景比较乐观。

随着城乡居民生活品质的提升，清洁电器蓬勃发展，已成为家电行业“明星品类”。2022年，我国清洁电器市场销量达2700万台，同比增长12.1%;2023年，清洁电器市场销量预计将实现10%左右的增长。

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“2022年扫地机器人市场增长乏力，除了疫情因素之外，我认为还是和产品本身关系更大。”家电行业资深分析师刘步尘向21世纪经济报道记者表示，“目前看，扫地机器人并非市场需求不旺盛，而是产品撑不起市场需求，产品成熟度还不够高，必须来一次大的技术突破才能激发下一轮市场爆发。”

如今，LDS激光导航和全能基站拓展基本成为行业标准化配置，各家企业在细分方面能做的文章不多，也导致了亮点不突出、产品同质化严重等问题。而扫地机器人的底层技术AI，往往改进难度高，需要大量的时间和金钱的投入才可能看到成效。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国扫地机行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

扫地机器人行业市场深度分析

目前，快速成长的清洁电器行业已经形成地面、布艺、窗户、车载、办公等多重应用场景的立体化布局，品类也从最初的只有吸尘器、除螨仪“一大一小”品类，发展到洗地机、扫拖机器人、布艺清洗机等多品类共存的产品矩阵。

从渗透率方面看，有调研显示，2021年我国城镇家庭扫地机器人渗透率不足8%，而据iRobot公告，2020年美国扫地机器人渗透率为15%，较2014年提升约9%，渗透率年均提升1.5%。

扫地机器人目前在中国还属于可选消费品，但在海外是强需求，每家的地板以地毯为主，徒手清洁的难度大，所以每个家庭基本上都有一到两台吸尘器等清洁电器，成为了必选消费品。吸尘器品类在2021年出口海外1.7亿万台，自清洁的全自动扫地机替代手持式的半自动吸尘器的空间还很大。

随着技术的进步，从“能用”到“好用”，扫地机器人的智能化水平大大的提升，同时自清洁的扫拖机、洗地机很好的满足了国内地板清洁习惯和用户需求，扫地机的可选消费属性转变为必选消费品的可能性极大。中国目前有4.9亿家庭，我们对标洗衣机来看，洗衣机2021年国内年销量在4千多万台，更换周期在10年左右，常量更新规模在4千万台。扫地机的更换周期3-5年，所以当扫地机达到30%左右渗透率时，就与洗衣机的常量更新规模水平相当。

2月28日，石头分子筛洗烘一体机正式上线开启预售。其中搭载的分子筛低温烘干技术，由石头科技用时36个月深度研发，能够实现低温快速烘干并且护衣，有效解决了冷凝式与热泵式两种烘干技术路线之下，存在已久行业痛点。

科沃斯也将目光投向更广阔的赛道。2022年6月，科沃斯创始人钱东奇在微博上分享了公司推出的新产品，“食万”智能料理机和食万净菜，进入到预制菜和预制菜设备的激烈竞争中。

同年10月，科沃斯举办“2022科沃斯秋季战略新品发布会”，期间推出了智能割草机器人GOAT G1及商用清洁解决方案DEEBOT PRO K1、M1等多款产品，被市场看作是科沃斯从室内走向室外，从家用走向商用，拓宽服务机器人应用场景的标志。

据统计，从2019年到2021年，国内清洁电器销售额分别达到了200亿元、240亿元、309亿元，清洁电器具有较强的刚需属性是毋庸置疑的。

吸尘器、扫地机器人、洗地机为清洁电器中最亮眼的三大品类。吸尘器主要用来吸尘，扫地机的主要作用也是用于除尘，具备扫拖一体功能的扫地机，干湿混合垃圾暂时做不到干净清理。洗地机集齐了“吸、拖、洗”三种功能为一体，并且具备自清洁、智能化等功能，大幅提升了清洁效率和用户体验。

根据奥维云网数据，2016年到2021年，我国扫地机器人零售额从38.4亿元增长到120.1亿元，2016-2021年复合增长率为25.6%。

疫情冲击下，家电行业整体增速放缓，2022年1-9月，家电行业全渠道零售额同比下降6.1%，清洁电器全渠道销售额同比增长6.3%，清洁电器是为数不多保持增长的品类之一，其中扫地机器人、洗地机、无线吸尘器占比分别为38.4%、29.8%和13.4%。而洗地机零售规模已经超过去年同期，达到59亿，同比增长76%;扫地机器人同比增长7%。

扫地机器人行业市场前景分析

需要注意的是，行业市场仍然有广阔的发展空间。对于扫地机器人未来的发展，中信建投在研报中认为，扫地机行业解决消费者较为底层的“懒人需求”，经济回暖后渗透率仍将维持提升，看好相关公司强劲科技力带动的未来成长空间。

不过该研报也在风险提示中表示，清洁电器市场近年涌入玩家较多，市场竞争日趋激烈，公司存在份额丢失及低价竞争拖累盈利的风险。

扫地机器人更省时，洗地机更省力，用户根据不同的需求、应用场景、适用人群等选出适合自己的产品。

清洁电器成为家电市场亮点并非偶然。中国家用电器协会执行理事长姜风分析说，一方面，我国家电行业成功实现以技术创新为驱动力的转型升级，围绕用户需求，不断研发出科技成果，众多家电企业凭借自主研发的核心技术打造出独具特色的创新产品;另一方面，我国消费人群对生活品质的需求持续提高，对新事物新技术更容易接受，对居家环境清洁的要求尤为关注。

GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清表示，中国清洁电器产品技术创新赋能行业增长，实现了从中国制造到中国创造的转型。截至2022年，中国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双引擎驱动的格局，两者市场规模均超过百亿元大关。

关于洗地机的未来发展趋势，追觅科技产品线相关负责人在采访中谈到，未来洗地机可能会为不同的人群推出主打功能不同的产品，在形态上更多样、功能更细分。“以往我们一个品类覆盖到所有人群，未来可能会出现针对于母婴人群、中老年人群、年轻人群及养宠人群的，在产品的核心功能或产品形态上会有比较大的差异。聚焦于更加细分的垂直领域的人群，基于不同的清洁需求去定义我们产品的形态，这个也是未来的一个解决方案趋势。”

《2022年中国家电健康趋势白皮书》也指出，健康的居室清洁场景，将从此前单一的吸尘器+人力劳动，升级为手持无线吸尘器(人工吸附角落缝隙)+洗地机(拖地)+扫地机器人(自动清洁地面)+除螨仪(清洁床面沙发面)的清洁电器全场景立体布局。

未来清洁电器将会不断向强化消费者的使用体验上持续突破发展，将消费者从清洁工作中最大限度地解放出来。

据奥维云全渠道推总数据，2022年全年清洁电器在国内的零售总额约为322亿元，同比增长0.4%。

这其中扫地机为124亿元，同比增加3.4%;洗地机为99.7亿元，同比增加约73%，清洁电器总体零售额放缓，主要受扫地机拖累。

从“量价”两大因素拆分看，2022年扫地机国内销量为441万台，同比下滑约24%，是导致该品类零售额缩水的主要原因。

事实上，扫地机销量陷入负增长并非消费者不买扫地机了，确切而言是买不起了。

奥维云数据显示，在2020年之前，国内扫地机品类呈现出“量价齐飞”的状态，当年国内扫地的机均价为1687元，全年销量达到476.4万台。

但紧接着伴随“自清洁扫地机”的研发成功，扫地机均价相继在2021年及2022年攀升至2424元与3175元。

也就是说短短两年间，扫地机的均价翻了接近一倍，而这两年受疫情影响，大家的收入并没有怎么增长。

未来，《2023-2028年中国扫地机行业供需分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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