加多宝“招财进宝”系列活动，打造春节营销全新范式

2025年的春节消费市场迎来了全面复苏的高峰，国潮IP、文化情怀成为春节消费一大亮点，在热气腾腾的消费盛宴里，情绪价值成为年轻人消费的新热点。在此背景下，加多宝凭借其精准的市场洞察力与独特的创新策略，以「开箱见宝 招财进宝」IP破局，通过国潮基因赋能、情感共振设计、全域生态构建，斩获全网百亿曝光，为2025年春节市场注入了新鲜活力，成功塑造了一个全新的春节营销模式。

深耕“宝文化”，打造深度情感共鸣

在当今个性化与情感认同成为消费者核心需求的时代，加多宝通过巧妙融合传统文化与现代消费趋势，重新激活了春节的文化符号与内涵。携手国潮书法家朱敬一，打造“开箱见宝”新春礼箱和“招财进宝”新春罐，将中国书法艺术与“宝文化”深度融合，传递出浓厚的文化底蕴与时代气息。与此同时，由知名人气歌手井胧献唱的《招财进宝》MV与《开箱见宝》微电影，以跨越代际的文化表达，成功激发了消费者的情感共鸣。

更值得一提的是，加多宝通过“开箱见宝”活动，将“招财进宝”从文化符号转化为实实在在的福利——消费者扫码即有机会获得金元宝、宝运珠等丰厚礼品，真正实现了“宝文化”从精神共鸣到物质回馈的闭环。这一创新举措不仅让传统文化焕发新生，更让消费者在参与中感受到品牌的诚意与温度，进一步巩固了加多宝在春节营销中的独特地位。

跨次元破圈，开辟多元营销新路径

面对“Z世代”对传统广告传播方式的审美疲劳，加多宝精准把握了年轻消费者对互动与参与感的需求，成功推出了跨界合作与数字化创新并举的营销模式。与热门游戏《崩坏：星穹铁道》的跨界合作，将传统文化与潮流文化巧妙融合，不仅拓宽了品牌的传播边界，还通过“星运礼盒”吸引了大量年轻消费者的关注。

此外，通过智能语音导航在全国486个交通枢纽覆盖3亿次，精准触及2.58亿人次。通过互联网出行方式链接国人归家情感需求，在旅行中品牌化身为温暖陪伴的角色，成功将品牌传播与消费者的日常生活无缝连接。

情感全域共振，全平台联动激活内需市场

在社交平台高度渗透的时代，加多宝顺应潮流，全面激活了春节消费经济。通过在快手、抖音、微博、小红书、B站等主流社交媒体的联动，打破了传统广告单向传播的局限，创造了与消费者的双向互动。在快手打造“五路送宝 开箱见宝”活动，融合传统民俗、非遗文化，在全国各地为消费者带来年俗盛宴，成功吸引了8472万场观看和71.4亿次播放量；在抖音推出的“招财进宝宝运来”挑战赛中，以精准的情绪洞察，吸引超过31.4万人次参与创作，话题播放量超11.7亿，真正意义上实现了全民“招财进宝”的新年狂欢。

同时，通过精准的内容营销与种草策略，在小红书和B站等平台与年轻消费者建立了深度连接。创意十足的UGC内容进一步提升了品牌在社交圈中的传播力，也强化了消费者对品牌的认同和好感度。

加多宝以“宝文化”为支点，撬动了传统文化与现代商业的深度共生——通过书法文化、文娱跨界、民俗文化与Z世代语言的交融，不仅重塑了“招财进宝”这一千年文化符号的时代价值，更构建起连接历史记忆与当代精神的情感通道。在国潮3.0时代，加多宝展现出头部品牌的格局担当：不再局限于产品与消费者的单向价值传递，而是以“文化共创者”的姿态，将春节营销升维为一场全民参与的文化活动。

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