国货新势力|麦吉丽Mageline：开拓“素颜之美”的高端化路径

高盛研究指出，中国化妆品市场规模已成为全球第一，预计到2025年将增长至1450亿美元，相比2019年翻了一番。这一令人瞩目的增长数据不仅凸显了中国化妆品市场的巨大潜力，也引起了全球各大化妆品品牌的关注。

中国化妆品市场的巨大增长潜力，主要得益于消费升级、消费者意识提高、渠道拓展等多方面因素。随着消费者对美的追求和对品质的要求不断提高，美妆品牌需要不断创新和升级，以满足消费者的需求，品牌的高端化已成为中国化妆品市场发展的必然趋势。

为开拓高端化路径，美妆品牌需要依靠自主研发的前沿技术来引领市场。高端国货美妆品牌麦吉丽就是这方面的典范。

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倡导“尽享素颜之美”的护肤理念

为更多女性提供精准高效的肌肤问题解决方案

在化妆品市场中，高端抗衰市场尤为引人关注。年轻消费者对延缓衰老的兴趣正在增加，他们更加注重肌肤的保养和健康。因此，中国高端延缓衰老的市场有望持续增长。一些高端国货品牌如麦吉丽等，通过科研和产品实力，在激烈竞争中脱颖而出，展现了品牌优势。

中国消费者对化妆品的认知逐渐增强，不再盲目追求品牌效应，而是更加注重产品的功效成分。因此，“延缓衰老的成分”成为一个备受关注且具有巨大增长空间的细分领域。越来越多的消费者开始关注产品的成分和配方，以选择适合自己的产品。

麦吉丽作为高端国货品牌的代表之一，专注于延缓衰老细分领域，并发掘了独家珍稀抗衰成分“麦肤因”。这一成分的研发历时多年，经过多次实验和验证，并在IFSCC大会上发表了与“麦肤因”成分相关的学术论文。

这是中国化妆品界的重大突破，也是世界化妆品技术研究的重要发现。麦吉丽秉持着让女性消费者“尽享素颜之美”的初心，倡导女性在面对肌肤问题时，不再遮盖，而是积极有效地解决，重塑健康自然的素颜肌肤状态。通过不断投入科研和产品创新，麦吉丽已经在市场上获得了良好的口碑和广泛的认可。

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凝聚高精尖科技团队

强化品牌竞争力

通过在 IFSCC 的屡次亮相，麦吉丽展现出了比肩国际品牌科研能力，譬如在延缓衰老的成分上的研究创新，更获得国际专业学术界的认可。

IFSCC，即国际化妆品化学家学会联盟 (The International Federation of Societies of Cosmetic Chemists)，是一个致力于推动化妆品科学与技术国际性交流与合作的国际组织，因其严格的审核方式与长期的公信力，被誉为化妆品领域的「诺贝尔奖」。

过去在IFSCC的舞台上，多由全球化妆品巨头盘踞，而成立时间并不长的麦吉丽却打破了国际巨头的垄断，展现出了中国护肤品牌比肩世界的科研实力。

实际上，麦吉丽与 IFSCC 的缘分可以追溯到2019年：2019 年，麦吉丽加入 IFSCC 成为金牌会员；2020年以九大科研成果亮相 IFSCC；2021 年首次在 IFSCC 上发表了与抗衰成份「麦肤因」有关的研究；2022 年携 7 篇学术成果亮相 IFSCC，2023年麦吉丽再次携最新前沿抗衰成果亮相IFSCC大会，在大会上重磅发布了三篇科研论文，包括麦肤因的皮肤微生态宏基因相关研究、将大米酵滤与植物提取物进行复配具有协同增效的研究，以及关于一种可溶性鱼胶原蛋白的抗皱研究。

“在产品研发上，麦吉丽没有预算上限！”麦吉丽创始人郭苗女士表示。也正是这种不计成本的投入，才让麦吉丽得以在短时间内坐拥雄厚的科技积淀，连续4年在IFSCC大会上发表最新科研成果。

麦吉丽极力推动国内外科研合作，麦吉丽与华中科技大学合作，共同成立美容健康技术联合研发中心。这些合作使得麦吉丽能够充分利用优质的科研资源，推动品牌的发展和壮大。

为了进一步提升产品研发能力，麦吉丽在武汉东湖高新区生物城内建立了亚太研发中心。该研发中心拥有近百名研发工程师和国际资深化妆品研发人才，研发团队涵盖多学科、多领域，包括皮肤科学、神经科学、生物发酵、植物干细胞等领域的专家。这些专家在产品研发过程中发挥着重要的作用，为麦吉丽的产品质量和创新提供了保障。

在多年的研发实践中，麦吉丽构建了“三位一体”的科研体系：

（1）皮肤科学：皮肤医学/细胞代谢/基因组学，与知名皮肤研究中心和皮肤科医生开展功效研究；

（2）生物科学：微生物发酵/植物原生细胞/蛋白多肽，皮肤微生态；

（3）行为科学：脑电波和活性香精小分子视觉触觉嗅觉等感官对于舒缓/愉悦/信心的影响。这一科研体系涵盖了化妆品研发的各个方面，使得麦吉丽能够在产品研发过程中充分考虑消费者的需求和期望。

在此基础上，麦吉丽研发并申请了300多项国家专利，涉及核心成分麦肤因及功效性护肤技术、促渗技术、口服美容等。

为了保障产品的品质和生产效率，麦吉丽自建了工厂和智能化仓库，实现从研发到生产的全链路可控。每款产品研发需要经过上百次试验和至少一年的100多项检验，确保产品的功效和品质稳定性。上市前产品进行多重质量检测，与第三方实验室合作进行功效检测，保障产品的品质和功效。这些措施使得麦吉丽的产品在市场上具有较高的竞争力和口碑。

经过近十年的发展，麦吉丽已成为一个研发、生产、运营、销售为一体的高端美妆集团化公司。在强大的科技力保驾护航之下，麦吉丽推出了的素颜三部曲甫一问世就受到消费者的热烈追捧，全渠道热销超 6 千万套，品牌所倡导的“尽享素颜之美”的理念引发了无数女性的共鸣。

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以超强商业赋能

构筑高端美肤品牌

随着后疫情时代的到来，消费者的购物习惯和消费观念发生了深刻的变化。人们更加注重线上购物，倾向于选择更加便捷、快速、安全的消费方式。同时，消费者对品牌的认知和要求也在不断提高，品牌竞争不再仅限于产品质量和价格，而是更加依赖于综合的品牌体验和消费者感受。

在这样的背景下，麦吉丽作为一家专注于高端女性消费群体的护肤品牌，采取了线上+线下零售模式，以满足不同消费者的需求。麦吉丽的产品覆盖了抖音、天猫、京东等电商平台，同时在全国一二线城市优质商圈开设了400多家专柜，覆盖了5000万高端消费人群。

为了提升消费者体验和品牌好感度，麦吉丽启动了100家城市高端美肤体验中心项目，以及在武汉梦时代广场开设的全球品牌概念店。这些门店提供了立体的购物、娱乐与体验服务，使消费者能够更加深入地了解品牌和产品，增强品牌的认知度和美誉度。

除了门店体验外，麦吉丽还从单纯的销售模式转变为提供针对性美肤方案，加强顾客与品牌的粘性，深化顾客对品牌的忠诚度。品牌的专业顾问会根据消费者的肌肤状况和需求，提供个性化的护肤方案和建议，使消费者能够更好地了解和使用产品。

麦吉丽全球品牌概念店更是提供了一站式的购物、娱乐与体验。店内设有产品体验区、影像剧场、SPA护理区等多种形式，为消费者带来全方位、沉浸式的购物体验。这不仅展现了品牌的高端化定位，更加强了消费者对品牌的认同和忠诚度。

通过线上线下零售网络的布局和品牌体验的提升，麦吉丽已经成为具有国际竞争力的高端国货美妆品牌之一。未来，麦吉丽将继续朝着高端化发展，抓住市场趋势，注重技术、产品、渠道等多方面的共同作用，不断提高品牌的竞争力。麦吉丽的愿景是成为百年品牌，致力于为中国女性打造健康自然的素颜肌肤状态，帮助她们树立信心与自信。

“线上生意拓展，天猫作为电商主力阵地，可以快速的为品牌赋能。天猫为品牌提供了更为有效的场景，触达尽可能多的消费者，让更多的中国消费者了解到了麦吉丽这一品牌。”麦吉丽品牌相关负责人表示。

天猫作为中国最大的电商平台之一，拥有庞大的用户基础和成熟的电商生态系统。对于品牌而言，天猫不仅是一个销售渠道，更是一个品牌展示和传播的平台。通过天猫，品牌可以快速触达广泛的消费者群体，提升品牌的知名度和美誉度。

麦吉丽作为高端护肤品牌，在天猫平台上开设了官方旗舰店。通过天猫旗舰店，麦吉丽不仅能够展示品牌形象和产品特色，还能够借助天猫的数据分析和营销工具，精准地锁定目标消费群体，制定个性化的营销策略，实现精准营销。

此外，天猫还为麦吉丽提供了丰富的营销活动和资源支持。同时，天猫还通过内容营销、直播营销等多种方式，帮助麦吉丽提升品牌影响力和用户粘性。麦吉丽希望此次双11，天猫平台能成为品牌的强大助力，推动品牌的又一次爆发，实现声量与销量的双高增长！

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